A marca da Tesla aumentou significativamente em valor ao longo do ano passado, especialmente desde o lançamento do Modelo 3 e das mais de 373.000 reservas recebidas. Por outro lado, a marca da Volkswagen sofreu um grande golpe após o escândalo 'Diesel Wear', tanto que a Tesla agora superou a marca VW da empresa em “valor da marca”.
A BrandZ publicou seu relatório anual das 100 marcas mais valiosas e a Tesla tirou a VW do top 10 da categoria automóvel.
O relatório BrandZ é um popular trabalho de pesquisa anual do grupo Millward Brown. A empresa diz que usa dados extraídos de entrevistas com mais de três milhões de consumidores em todo o mundo.
O grupo avaliou a marca da Tesla pela primeira vez e a estimou em US $ 4, 4 bilhões (a marca - não toda a empresa) - o suficiente para alcançar a 10ª posição. A BrandZ destacou o seguinte sobre a Tesla em seu relatório:
“A marca Tesla passou a representar muito mais do que carros bonitos; isso também significa tecnologia inovadora e desempenho emocionante. Tesla tornou-se um símbolo de uma nova maneira de viver - limpa, brilhante, inovadora e com visão de futuro. O espírito pioneiro de Tesla, personificado pelo fundador Elon Musk, transmite uma urgência para abandonar as velhas formas de fazer as coisas. No início deste ano, 325.000 (nota: agora 373.000) consumidores estavam tão apaixonados pela visão e pela emoção que irradiava da marca que depositaram US $ 1.000 em um veículo que ainda não tinham visto. Nesse caso, visão e emoção combinadas para criar capital real.”
Enquanto o grupo Volkswagen da Volkswagen foi superado pela Tesla, a empresa ainda tem sua marca Audi no top 10, com uma avaliação de US $ 9, 5 bilhões, mas perdeu 6% desde o ano passado - principalmente devido à sua associação com a Volkswagen.
Como se vê, parece que a Volkswagen estava longe de ser a única montadora que estava enganando as emissões dos veículos, mas como a primeira a ser apanhada, foi a que mais sofreu em termos de imagem.
Ao longo dos anos, a Tesla também teve uma boa parcela de publicidade ruim, mas a BrandZ destaca o uso impressionante da empresa de marketing inteligente em vez de publicidade simples:
“Tesla, um novo participante do BrandZ ™ Top 100 deste ano, é uma das novas crianças do setor. A publicidade da marca e o impacto da publicidade mostram um padrão comum a marcas novas e futuras. O valor da marca Tesla cresceu muito nos últimos anos e, embora não seja um defensor da publicidade tradicional acima da linha, os poucos dólares de marketing gastos em publicidade cresceram visivelmente em valor e eficácia em 2015 em comparação com os anos anteriores, e vemos que isso se manifesta com maior impacto nas conversas, mas também na pesquisa como resultado. Ao mesmo tempo, o interesse e o burburinho apoiados pela marca continuam a aumentar a longo prazo. Como muitas marcas jovens, Tesla mostra o impacto de uma publicidade eficaz - em qualquer canal - em impulsionar o crescimento; e à medida que sua marca se fortalece, suas comunicações se tornam mais eficientes e eficazes na conversão em valor da marca. Este é um círculo virtuoso: quanto mais atividade uma marca realiza, mais as pessoas a conhecem; e quanto mais uma marca é conhecida pelas pessoas, mais significativa - e, portanto, eficaz - sua publicidade se torna.
Curiosamente, BrandZ se refere à marca de Tesla como 'Tesla' e a categoriza na categoria de carro. O nome oficial da empresa de Tesla é 'Tesla Motors', mas a empresa se ramificou no negócio de armazenamento de energia sob sua divisão 'Tesla Energy'. A empresa adquiriu recentemente o domínio 'Tesla.com' e parece que sua marca está se expandindo e diversificando.